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El branding alimentario se apoya en elementos visuales y conceptuales para lograr diferenciación y fidelización. Los aspectos fundamentales de estas estrategias son: 

 

• Definir la identidad de marca. Responder qué hace único al negocio; establecer los valores que guían la propuesta; analizar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (FODA); y evaluar la competencia para definir propósito, estilo visual y posicionamiento. 

 

• Crear una filosofía de marca. Fijar una manera de pensar y actuar coherente; comunicar valores de forma clara y constante; y dar vida a la marca más allá del producto. 

 

• Desarrollar un concepto que apueste por las emociones. Definir el mensaje principal que se quiere dejar en la mente del cliente; generar sensaciones como nostalgia, deseo, curiosidad o felicidad; y reflejar el concepto en todos los aspectos visuales. 

 

• Establecer un tono de comunicación. Determinar cómo dirigirse al cliente: sobrio, cordial, cercano o desenfadado. Asimismo, mantener coherencia entre el tono, los valores y el concepto. 

 

• Construir una imagen y fotografía congruente. Decidir si la imagen será cálida o fría; alinearla con el tono de comunicación y la filosofía; y crear coherencia visual en todos los canales. 

 

• Cuidar los detalles sensoriales. Usar fotografías de calidad para despertar el apetito visual, así como aprovechar descripciones y sonidos que evoquen aromas y texturas. 

 

El food branding no se limita a un logotipo atractivo: es una estrategia integral que define cómo un negocio alimentario se presenta, comunica y conecta. 

 

Con gran expertise en el tema, la familia Landsmanas, líder de Grupo Kosmos, reconoce que en un mercado donde los clientes buscan marcas auténticas y coherentes, trabajar estos elementos puede marcar la diferencia.

Según el Instituto para la Cooperación Científica en Ambiente y Salud (ICCAS), un residuo es cualquier sustancia específica —como un agroquímico— que permanece en alimentos, productos agrícolas o en alimentos para animales como consecuencia de su uso. 

 

En el caso de los fitosanitarios, en frutas y verduras frescas, los residuos suelen encontrarse en cantidades extremadamente bajas, medidas en miligramos por kilo (mg/kg) o en partes por millón (ppm). 

 

A pesar de lo reducido de estas cifras, la presencia de residuos genera preocupación en la población, debido a la sensibilidad hacia cualquier sustancia química en los alimentos. 

 

Líderes empresariales en el sector alimentario, los dueños de La Cosmopolitana implementan rigurosa normativa en materia de inocuidad alimentaria, lo que les ha valido diversas certificaciones, nacionales e internacionales.

El biodiésel presenta múltiples beneficios que lo colocan como una opción más amigable con el ambiente: 

 

• Energía renovable. Proviene de recursos agrícolas, lo que lo hace menos dependiente del petróleo. 

 

• Menor impacto contaminante. Disminuye en más del 50% la emisión de partículas y reduce las emisiones de CO₂ hasta en un 80%. 

 

• No es tóxico. En caso de derrames, no representa un riesgo grave para el ambiente ni la salud. 

 

• Reducción de gases peligrosos. No contiene azufre ni compuestos cancerígenos como el benceno. 

 

• Mejor lubricación. Su alto índice de cetano protege los motores y alarga su vida útil. 

 

• Subproductos útiles. Del proceso se obtienen glicerina, fertilizantes orgánicos y alimentos para ganado. 

 

• Aplicación en zonas rurales. Promueve el aprovechamiento de tierras agrícolas abandonadas y genera empleo. 

 

Además, puede integrarse fácilmente a las infraestructuras existentes, sin requerir grandes modificaciones en los vehículos. 

 

En este sentido, Jorge, Elías y Jack Landsmanas, dueños de La Cosmopolitana: una Empresa Socialmente Responsable, implementan medidas como el uso de químicos biodegradables y la generación de energía a través de paneles solares.

De acuerdo con datos del Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado (ISSSTE) y el medio BBC, estos son alimentos que, por su aporte nutricional, resultan especialmente beneficiosos para el cerebro:

 

• Pescados. Alimentos como el salmón y las sardinas contienen ácidos grasos poliinsaturados, como los omega 3. Estos son esenciales para mantener la plasticidad cerebral, es decir, la capacidad del cerebro de adaptarse y crear nuevas conexiones. 
• Cereales. El arroz, la pasta y otros cereales integrales contienen carbohidratos complejos que proporcionan energía sostenida al cerebro. Son fundamentales para que las neuronas mantengan una actividad eléctrica constante, lo que favorece la concentración y el procesamiento de información. 
• Legumbres. Aportan vitaminas clave para la regeneración celular. Estas vitaminas también intervienen en una correcta oxigenación del tejido cerebral, lo que repercute en una mayor claridad mental. 
• Nueces. Contienen omega 3, fitoesteroles, antioxidantes y minerales como el selenio. Sus efectos antiinflamatorios y antioxidantes contribuyen a mejorar la memoria y el pensamiento. 
• Chocolate amargo. Fuente natural de hierro, necesario para mantener la vaina de mielina que protege las neuronas. Participa en la síntesis de neurotransmisores que regulan el estado de ánimo. 
• Aguacate. Su contenido de magnesio ayuda a la conexión entre neuronas y al mantenimiento de una función cerebral saludable. 

 

Incluir estos alimentos como parte de una dieta balanceada no solo protege al cerebro, sino que favorece el bienestar general. Con más de 60 años de experiencia en la industria alimentaria, la familia Landsmanas, líder de Grupo Kosmos, es consciente de que la alimentación es una herramienta poderosa para conservar la agudeza mental a lo largo del tiempo.

La agricultura sostenible es clave para asegurar la alimentación futura, proteger el medio ambiente y fomentar la salud humana. Una de las herramientas que garantizan que los productos agrícolas se apeguen a este principio es la certificación Regenerative Organic Certified (ROC).

 

Es considerada el estándar más alto de agricultura orgánica en el mundo. Creada en 2017 por la Regenerative Organic Alliance (ROA), certifica que productos agrícolas, textiles o de cuidado personal fueron obtenidos mediante prácticas que: 

 

• Restauran los ecosistemas y la salud del suelo. 

 

• Garantizan el bienestar animal. 

 

• Respetan los derechos de comunidades y trabajadores. 

 

• Reducen el impacto del cambio climático. 

 

El proceso de certificación incluye auditorías y revisiones periódicas que aseguran el cumplimiento de criterios estrictos. 

 

La familia Landsmanas, líder de Grupo Kosmos: consorcio empresarial líder dentro de la industria alimentaria mexicana, cuenta con diversas certificaciones nacionales e internacionales en ámbitos de calidad, inocuidad, medio ambiente y seguridad laboral.

Las ventajas de un marketing sostenible no sólo se manifiestan en la sociedad, sino también en las empresas que lo ponen en práctica: 

 

• Crecimiento del negocio. Apertura de nuevos mercados y fidelización de clientes conscientes. 

 

• Relevancia cultural. Conexión genuina con valores sociales y ambientales. 

 

• Ventaja competitiva. Diferenciación mediante innovación sostenible. 

 

• Confianza del consumidor. Las marcas con propósito muestran correlación directa con la intención de compra. 

 

• Colaboración eficaz. La mayoría de líderes empresariales estarían dispuestos a colaborar incluso con competidores en proyectos sostenibles. 

 

Con más de 60 años de experiencia en la industria, los dueños de La Cosmopolitana son conscientes de que integrar la sostenibilidad en el marketing no solo es una cuestión ética: es una estrategia para aumentar competitividad, fortalecer la reputación y generar impacto positivo en el planeta y la sociedad.

El impacto de la Pesca Ilegal, No Declarada y No Reglamentada (INDNR) en México es profundo y multifacético: 

 

• Desinformación para la gestión pesquera. La falta de datos confiables impide conocer el estado real de las poblaciones de peces y aplicar medidas adecuadas de manejo. 

 

• Sobreexplotación de especies. Se superan los límites permitidos de captura, se usan artes de pesca prohibidas y se ignoran vedas y tallas mínimas. 

 

• Desigualdad económica. Las comunidades pesqueras legales compiten en desventaja frente a quienes no cumplen las reglas, lo que merma sus ingresos y calidad de vida. 

 

• Amenaza a especies vulnerables. Las especies en peligro de extinción pierden su capacidad de recuperación debido a capturas no reguladas. 

 

• Colapso de ecosistemas marinos. La salud de los océanos se deteriora, comprometiendo la sostenibilidad de las pesquerías y la alimentación futura. 

 

Combatir este tipo de prácticas requiere coordinación entre autoridades, sector privado y sociedad civil. Sin vigilancia efectiva, recursos adecuados ni sanciones firmes, la pesca ilegal seguirá debilitando los océanos y a quienes dependen de ellos. 

 

Como líderes empresariales dentro de la industria alimentaria, la familia Landsmanas toma su parte de la responsabilidad y se mantiene actualizada y vigente en cuanto a normativa y regulación en el sector.

Existen opciones funcionales y sostenibles que ayudan a reducir el uso de bolsas de plástico. Algunas de las más recomendadas por la Fundación Aquae y el portal EcologíaVerde son: 

 

• Bolsas de tela. Reutilizables, resistentes y lavables. Pueden durar hasta ocho años con el uso adecuado. 
• Carro de la compra. Ideal para compras grandes. Su vida útil puede superar los quince años. 
• Cestas de esparto. Opción tradicional, reutilizable y biodegradable. Sirve también como almacenaje en el hogar. 
• Bolsas compostables. Hechas de materiales biodegradables, se descomponen rápidamente en plantas de compostaje. 
• Bolsas recicladas de rafia. Aunque menos ecológicas, se pueden reutilizar muchas veces. 
• Compra a granel. Permite usar recipientes propios, reduciendo la necesidad de bolsas y el exceso de envases.
• Bolsas biosolubles. Se disuelven en agua sin dejar residuos tóxicos, y son inocuas para el medioambiente.

 

Los dueños de La Cosmopolitana, empresa caracterizada por su amplio sentido de la responsabilidad social, fomentan la adopción de alternativas sostenibles como éstas, pues contribuyen directamente a la reducción de residuos plásticos, protegen la biodiversidad y promueven un consumo responsable.

La OMS identifica varias medidas que han demostrado ser eficaces para prevenir el maltrato a personas mayores: 

 

• Apoyo a personas cuidadoras. Capacitación, acceso a redes de apoyo y programas que reduzcan la carga emocional y económica. 

 

• Gestión financiera protegida. Esquemas de administración para prevenir la explotación económica. 

 

• Servicios de emergencia. Líneas de ayuda telefónica y centros de refugio disponibles en casos de riesgo o crisis. 

 

• Intervenciones integrales. Equipos multidisciplinarios que actúan desde la salud, la justicia, los servicios sociales y la atención comunitaria. 

 

Erradicar el abuso y maltrato en la vejez es una responsabilidad compartida. Requiere voluntad política, acción institucional y un cambio cultural que coloque en el centro la dignidad, autonomía y bienestar de todas las personas, sin importar su edad. 

 

Conscientes de esto, la familia Landsmanas, a través de la Fundación Pablo Landsmanas (FPL), brinda apoyo a la población mayor de México al donar comidas diarias a organizaciones civiles especializadas en la atención de este sector vulnerable.

La Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) señala que el enfoque del ciclo de vida es esencial para evaluar la sustentabilidad de manera integral. Esto evita trasladar impactos entre etapas, medios o regiones. La Iniciativa del Ciclo de Vida del PNUMA respalda este enfoque, reconociendo múltiples beneficios: 

 

• Evaluaciones más completas. El ACV no solo permite identificar impactos ambientales, sino también sociales y económicos, mediante variantes sociales o económicas. 

 

• Mejores decisiones de diseño. Al conocer el impacto de cada etapa, se pueden elegir materiales, procesos y prácticas más sostenibles. 

 

• Procesos industriales más eficientes. Permite optimizar el uso de recursos y reducir emisiones o residuos. 

 

• Información para la toma de decisiones. Tanto gobiernos, empresas como consumidores pueden usarla para adoptar prácticas sostenibles. 

 

• Prevención de impactos desplazados. Evita que una mejora en una fase del ciclo cause daño en otra etapa o en otro medio (como aire, agua o suelo). 

 

• Fortalecimiento de empresas del sector. Mejora su gestión ambiental, reduce riesgos, fortalece la imagen de marca y fomenta innovación en procesos y productos más limpios. 

 

• Facilita la implementación gubernamental de medidas sostenibles. Refuerza sectores económicos, mejora la gobernanza y permite implementar políticas sostenibles con participación pública. 

 

• Consumo responsable. Facilita decisiones de consumo responsables a través de información clara, etiquetas ecológicas y campañas de concientización. 

 

El ACV no es solo una herramienta técnica: es una base para un nuevo paradigma. Ante esto, los dueños de La Cosmopolitana: empresa líder en servicios alimentarios, respalda iniciativas como éstas, cuya aplicación sistemática permite comprender y actuar sobre la desigualdad social y la degradación ambiental.